¿QUÉ ES EL FENÓMENO ‘BOOKTUBE’?
Llevan ya casi una década con nosotros y ya ha pasado tiempo desde que los booktubers se quitaron de encima la etiqueta de fenómeno pasajero. Estos creadores de contenido especializado en lectura se han convertido en referentes literarios para sus miles de seguidores, que conversan con ellos acerca de las obras que leen, juntos en ocasiones. A pesar de que YouTube es la plataforma preferente de estos canales, Instagram también forma parte de esta tendencia con cuentas de fotografías de libros.
Todos estos aspectos hacen que BookTube se haya acabado por convertir en algo parecido a clubes de lectura virtuales. Sin embargo, estas comunidades están mucho más enfocadas a un público joven a juzgar por el perfil tanto del booktuber como del seguidor. Por tanto, puede señalarse a este fenómeno como uno de los causantes de que el grupo de edad entre 14 y 24 años sea el más lector según el Barómetro de Hábitos de Lectura y Compra de Libros en España.
Los más jóvenes son el grupo de edad más lector.
Como es natural, las editoriales se interesan por la influencia de estos creadores de contenido para sus campañas publicitarias. Acerca de su impacto real, un artículo del periódico El Mundo publicado en 2020 afirmaba: “Aunque no hay cifras oficiales del crecimiento de ventas por la acción de los booktubers, un análisis de Amazon estima que tras la promoción en Booktube el libro se dispara un 20%”.
Tanto ha crecido esta manera de publicidad que la Asociación Española de Anunciantes y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial impulsaron un código ético en 2020 para influencers como los booktubers. Según estas normas, se debe explicar cuándo una recomendación es genuina y cuándo es comercial.
Por su parte, MelqArt media; que es el sello que une las marcas MelqArt Ediciones, Ibiza Editions, Edicions Aïllades, Ibiza-Click.com y TvClick.tv; se ha sumado a esta digitalización de la promoción literaria y está presente en redes sociales:
https://www.tiktok.com/@melq.art?lang=es
youtube.com/channel/EditorialTV
Por Miguel González
ILLES.cat
Plataforma literaria en línea
#MelqartMedia
melq.art
Fuentes:
elmundo.es/cultura/literatura/2020/01/04/5e0f85ff21efa0c4438b457e.html
elmundo.es/papel/cultura/2016/07/20/578f483322601ded1e8b4625.html
autocontrol.es/2020/10/09/la-aea-y-autocontrol-establecen-un-codigo-sobre-el-uso-de-influencers-en-la-publicidad-tras-la-aprobacion-del-protocolo-suscrito-con-los-ministerios-de-asuntos-economicos-y-de-consum/
culturaydeporte.gob.es/actualidad/2023/02/230227-barometro-habitos-lectura.html
Imagen principal:
medium.com/yellowpen/booktube-y-el-consumismo-58f9135da8db
