QUÈ ÉS EL FENOMEN ‘BOOKTUBE’?
Ja fa gairebé una dècada que són amb nosaltres i ja ha passat temps des que els booktubers es van treure de sobre l'etiqueta de fenomen passatger. Aquests creadors de contingut especialitzat en lectura han esdevingut referents literaris per als seus milers de seguidors, que conversen amb ells sobre les obres que llegeixen, junts en ocasions. Tot i que YouTube és la plataforma preferent d'aquests canals, Instagram també forma part d´aquesta tendència amb comptes de fotografies de llibres.
Tots aquests aspectes fan que Booktube s'hagi acabat convertint en una cosa semblant a clubs de lectura virtuals. Amb tot, aquestes comunitats estan molt més enfocades a un públic jove a jutjar pel perfil tant del booktuber com del seguidor. Per tant, es pot assenyalar aquest fenomen com un dels causants que el grup d'edat entre 14 i 24 anys sigui el més lector segons el Barómetro de Hábitos de Lectura y Compra de Libros en España.
Els més joves són el grup més lector.
Com és natural, les editorials s'interessen per la influència d'aquests creadors de contingut per a les campanyes publicitàries. Quant al seu impacte real, un article del diari El Mundo publicat el 2020 afirmava: "Tot i que no hi ha xifres oficials del creixement de vendes per l'acció dels booktubers, una anàlisi d'Amazon estima que després de la promoció a Booktube el llibre es dispara un 20%”.
Tant ha crescut aquesta manera de publicitat que la Asociación Española de Anunciantes y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial van impulsar un codi ètic el 2020 per influencers com els booktubers. Segons aquestes normes, cal explicar quan una recomanació és genuïna i quan és comercial.
Per la seva banda, MelqArt media; que és el segell que uneix les marques Melqart Ediciones, Ibiza Editions, Edicions Aïllades, Ibiza-Click.com i TvClick.tv; s'ha sumat a aquesta digitalització de la promoció literària i és present a xarxes socials:
https://www.tiktok.com/@melq.art?lang=es
youtube.com/channel/EditorialTV
Per Miguel González
ILLES.cat
Plataforma literària en línia
#MelqartMedia
melq.art
Fonts:
elmundo.es/cultura/literatura/2020/01/04/5e0f85ff21efa0c4438b457e.html
elmundo.es/papel/cultura/2016/07/20/578f483322601ded1e8b4625.html
autocontrol.es/2020/10/09/la-aea-y-autocontrol-establecen-un-codigo-sobre-el-uso-de-influencers-en-la-publicidad-tras-la-aprobacion-del-protocolo- suscrito-con-los-ministerios-de-asuntos-economicos-y-de-consum/
culturaydeporte.gob.es/actualidad/2023/02/230227-barometro-habitos-lectura.html
Imatge principal:
medium.com/yellowpen/booktube-y-el-consumismo-58f9135da8db
